曾是中國第一鞋企,澳洲龍蝦15年蟬聯銷冠,如今轉型做輪

現在很多年輕人都有一種“戀鞋癖”,他們愿意花幾千塊錢買一款限量款球鞋,哪怕只是放在家里收藏。如今最受年輕人追捧運動鞋款式幾乎都是NIKE和阿迪達斯等國外品牌的,國內的運動鞋品牌雖然一直在轉型升級,但是一直不能無法撼動NIKE和阿迪的地位。然而在80,90年代的時候,真正走進尋常百姓家,大富豪棋牌,每個小孩都在穿的運動鞋品牌其實是來自青島的雙星。在當時“穿上雙星鞋,瀟灑走世界”的廣告語,讓許多人都印象深刻。

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雙星運動鞋的前身是一家專門生產解放鞋的國營鞋廠——青島橡膠九廠,橡膠九廠是中國最早的制鞋企業,成立于1921年,是從一個織帶廠演變而來的。橡膠九廠一直為政府部門有提供加工軍鞋,中國第一雙解放鞋就誕生于此。然而到80年,橡膠九廠的設備已經跟不上時代,生產的解放鞋款式也很陳舊,導致200萬雙解放鞋賣不出去,工廠出現了倒閉危機,2000個工人的工資都發不出來了。在這種危機情況下,當時的廠長汪海為了把鞋廠庫存賣掉,公然違反上頭“不許私售”的命令,帶著廠里的員工一起“下海”賣鞋,他們擺夜市、跑賣場,硬是把200萬雙鞋賣光了。此行為也惹惱了當地的商業部門,橡膠九廠的產品失去了原本的政府訂單,這等于斷了橡膠九廠的銷路。汪海只好自謀生路,他將橡膠九廠改名為“雙星”,自產自銷,走起了市場經濟的道路。

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在汪海的帶領下,第二年雙星的鞋產量就達到了1289萬雙,凈利潤523萬,一下就成為當時的行業領軍者。1987年1月19日,青島雙星運動鞋聯合公司在青島成立。該公司集聚山東、廣東、新疆20家工貿商單位,成為了全國第一個國營鞋企。在接下來的幾年,雙星發展的越來越好,好彩票,先后在全國各地建起了10大鞋城,擁有140多條鞋類生產線,還獲得了自營進出口權,將雙星運動鞋銷往了海外,創造出中國自己的世界品牌。“雙星”也成為了中國第一批被認定為"中國馳名商標";雙星鞋連續15年榮列全國同類產品銷量第一,穩居中國制鞋行業的龍頭地位。1996年雙星在深圳交易所上市,成為了中國內地第一家上市的鞋企。

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在90年代幾乎每個人都有一雙星鞋,然而隨著外國運動鞋品牌在中國市場的擴張,居民消費水平的不斷提高,設計新穎款式獨特的NIKE和阿迪這些運動鞋品牌不再是奢侈品,雙星、回力等價格低廉、款式普通的民族運動鞋品牌市場份額越來越少。

看著自己的市場份額越來越少,雙星一開始也對產品進行升級,然而新推出的雙星名人也沒能做好營銷與產品,在此情況下汪海決定帶領雙星從勞動密集型產業向工業轉型。他瞅準了當時剛剛開始發展的汽車市場,2002年雙星收購了華青輪胎,實現從制鞋業向輪胎業的二次創業。這幾年來,雙星公司一直在不遺余力的并購和產業升級,逐漸淘汰落后產能,全面向輪胎和機械產業轉型。

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2018年青島雙星集團出資約40億元人民幣收購了韓國錦湖輪胎45%的股份,成為韓國錦湖輪胎的最大股東。在這起中國輪胎業最大并購案完成后,青島雙星一躍成為全球前十、中國最大的輪胎企業。如今輪胎業務已經在雙星的主營業務構成中占主導地位,2018年雙星集團的輪胎業務收入占營業收入總額的93.90%,雙星從傳統產業轉型升級可以說是商界的成功樣本,這是很多傳統產業的企業都值得學習和借鑒的。

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